如果說工業(yè)化城市建設(shè)的核心目標是“經(jīng)濟”的話，未來城市建設(shè)的核心目標就應是“文化”。在物質(zhì)文明高度發(fā)達的今天，藝術(shù)與人們的生活越來越密切，藝術(shù)已全面進入社會日常生活，或者說公共生活逐漸走向藝術(shù)化。城市是人們的共居場所，是一個大的公共環(huán)境，將“公共”與“藝術(shù)”結(jié)合成特殊的領(lǐng)域，就是為了給人們創(chuàng)造藝術(shù)的生存環(huán)境，也就是說走向“公共”的“藝術(shù)”將為城市的發(fā)展帶來新的座標。戶外廣告這個商業(yè)、文化、公共環(huán)境兼而有之的傳媒形式與公共藝術(shù)結(jié)合是其發(fā)展的必然趨勢。宏觀地講公共藝術(shù)指的是具有審美價值的公共環(huán)境及設(shè)施，通常具體指的是裝置在公共場合的壁畫、雕塑、花木、藝術(shù)構(gòu)件及審美和實用功能兼有的藝術(shù)小品。

       如武漢市江漢路商業(yè)步行一條街，建有許多與老商鋪有關(guān)的街頭雕塑,最有意味的是在百年老店精益眼鏡商鋪門口，有一座鑄銅雕塑一個穿中山裝的老先生坐在石凳上，面對五米開外的視力表，左手用障眼器蒙著眼睛，右手在指視力表中符號的方向。許多過往的行人，不由得坐在與鑄銅雕塑并排的石凳上也蒙著一只眼，用另一只眼對照視力表檢查視力。在北京非典期間，有一個戶外廣告的活動引起了人們的互動，“戴上安全”杜蕾斯送口罩活動,將印有杜蕾斯標志和“戴上安全”字樣的口罩分別在北京各個人群密集地區(qū)現(xiàn)場派送，提醒市民注意非典，特別是王府井街頭兩個理發(fā)人雕塑也戴上了“杜蕾斯”口罩，巧妙地使街頭雕塑成為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，這些戶外廣告收到意想不到的廣告效應和社會效應。城市化這個古老又新鮮的概念，正在讓城市的規(guī)模越變越大，高樓大廈越來越多，在冷冰冰的建筑物和人性之間，公共藝術(shù)能起到緩沖協(xié)調(diào)的作用，戶外廣告與公共藝術(shù)結(jié)合將極大地豐富建筑物與公共藝術(shù)之間的色彩語言。

       如遍布城市大街、小巷的候車亭、電話亭、報亭不僅僅作為公共設(shè)施為市民提供了方便，而且也可成為廣告載體，使之具有更多內(nèi)含。大連有一家傳媒公司在投資新建新型候車亭時提出了一個“城市家俬”的新概念，在戶外廣告牌與公共藝術(shù)結(jié)合設(shè)計方面倡導以人為本，在造型、色彩視覺方面要有家俬的感覺，城市是居住者的“家”，公共藝術(shù)起到家俬的功能，每個人都可以為這個“家”的環(huán)境增光添彩?！俺鞘屑覀h”概念很值得廣告設(shè)計同仁借鑒。

      戶外廣告牌與公共藝術(shù)結(jié)合將提升其經(jīng)濟效益和社會效益，公共藝術(shù)如能利用廣告經(jīng)濟的有利資源，將大大減少政府對公共藝術(shù)的投資，將兩者有機地結(jié)合在一起，并納入一個大的城市視覺系統(tǒng)加以考慮，使城市公共藝術(shù)進入動態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)軌道。